Le marché des compléments alimentaires connaît une forte expansion : il devrait atteindre près de 758,99 milliards $ d’ici 2034, avec une croissance annuelle moyenne de 7 %. À l’échelle mondiale, 58 % des consommateurs utilisent désormais des compléments pour soutenir leur santé, selon une étude Ipsos réalisée pour Tetra Pak.

Cette croissance reflète un changement de priorités : les consommateurs recherchent non seulement des bénéfices fonctionnels. Leurs principales motivations sont la santé (58 %), l’apport nutritionnel quotidien (51 %) et le maintien de l’énergie (47 %), ainsi que le bien-être mental (33 %) et la forme générale (29 %).

Les facteurs émotionnels gagnent en importance : 42 % veulent mieux contrôler leur santé, 39 % recherchent la tranquillité d’esprit et 30 % souhaitent plus d’équilibre. La praticité compte aussi : 21 % choisissent les compléments pour leur facilité d’usage et 18 % pour gagner du temps.

En Belgique, 54 % des consommateurs en prennent pour leur santé et 41 % sur recommandation médicale. Les femmes suivent plus souvent les conseils professionnels que les hommes (45 % contre 37 %).

Les formats liquides séduisent désormais 59 % des consommateurs pour leur commodité. Selon Anna Larsson (Tetra Pak), cela ouvre des opportunités pour des formules naturelles et pratiques : 7 sur 10 privilégient des résultats progressifs et durables, quitte à payer plus.

* Étude Tetra Pak FSN Research, Ipsos, juillet 2025, 25.547 consommateurs dans 17 pays.